Домен .РФ открывает новые маркетинговые возможности

Домен .РФ открыл бизнесу новые возможности для продвижения как в Интернете, так и во внешней информационной среде.

Сейчас в зоне .РФ зарегистрировано более 830 000 доменных имен, почти 60% из которых уже делегированы, т.е. готовы к полноценной работе. Ежедневно регистрируется около 1000 новых доменных имен. По итогам 2010 года 32% доменов в зоне .РФ зарегистрировано юридическими лицами, 68% - физическими. Большинство доменов, зарегистрированных юридическими лицами, будут использоваться именно в коммерческих целях. По итогам опроса клиентов, проведенного регистратором доменных имен REG.RU, около 25% респондентов регистрировали домены .РФ для решения бизнес-задач своих компаний.

Эксперты соглашаются, что наличие сайта в кириллическом домене значительно расширяет возможности компаний, работающих на российском рынке. На чем же основана их уверенность в преимуществах домена.РФ для продвижения бизнеса? Прежде всего стоит обратить внимание на очевидные преимущества, которые следуют из русскоязычного написания доменного имени: запоминаемость и простота написания. На родном языке пользователям проще находить нужные сайты, при наборе адреса сайта не возникает ошибок и путаницы, связанных с различными вариантами написания, как при использовании транслита.

Во-вторых, для владельцев интернет-сайтов зона, будучи новой, представляет широкий выбор красивых, эффективных с точки зрения продвижения бизнеса доменных имен. Более того, владельцам компаний не нужно бороться за короткое звучное имя и платить значительные суммы на вторичном рынке доменных имен: на кириллице имя сайта запомнить проще, а значит, можно подобрать более длинное имя, которое будет точно описывать деятельность компании. Например, строительной компании не нужен труднодоступный и дорогостоящий домен dom.ru, гораздо легче зарегистрировать имя недвижимость-москва.рф, которое будет полезно и для рекламных кампаний.

Важным плюсом кириллицы является и то, что появляется возможность зарегистрировать доменное имя, которое полностью соответствует названию компании или бренду. Таким образом, пользователь всегда сможет найти сайт компании. К слову, в домене .РФ не возникнет проблемы с использованием характерных для кириллицы букв, которые трудно, а иногда невозможно передать транслитом - ъ, e, ь, щ, й, что позволит избежать искажения названия компании или бренда.

Другим хорошим вариантом является регистрация доменного имени, которое соответствует продукту или услуге, предоставляемой компанией. Например, кондитерский магазин может зарегистрировать "говорящие" домены: кондитерская.рф, шоколадные-конфеты.рф, вкусные-торты.рф и т.п. Кроме того, профессионалы рынка рекомендуют использовать в имени сайта ключевые слова и поисковые запросы, по которым пользователь может искать поставщика услуг/продуктов в сети Интернет, например: продукты-24часа-ярославль.рф, ремонт-холодильников.рф и т.п.

Стоит отметить, что преимущества кириллического домена распространяются не только на продвижение в сети Интернет. Яркое, запоминающееся доменное имя может стать дополнением или даже занять центральное место маркетинговой или рекламной кампании, значительно повысив ее эффективность. Возьмем для примера наружную рекламу: увидев на рекламном щите адрес сайта, потенциальный клиент с большей вероятностью запомнит простое слово на русском языке с окончанием ".рф", чем англоязычный адрес или трудночитаемый транслит. Стоит отметить пример ведущей ресторанной компании "АРПИКОМ", которая одной из первых стала использовать кириллические домены в наружной рекламе в Москве - баннеры, перетяжки, рекламные щиты, где крупным шрифтом выделялся адрес сайта: гудман.рф и т.п. На слух имя сайта воспринимается, возможно, даже лучше, чем зрительно, что позволяет с неменьшей эффективностью использовать кириллические домены и в аудиоформатах, например на радио. Данной возможностью воспользовался московский кондитерский комбинат "Добрынинский", запустив аудиорекламу в московском метро, которая приглашает познакомиться с их продукцией на сайте добрынинский.рф. Примечательно, что успешным опытом использования кириллических сайтов могут поделиться не только московские компании. Домен .РФ пользуется большой популярностью во всех регионах России, более того - кириллические домены активно используются для продвижения. Вот лишь несколько примеров: компьютерный-мир.рф (реклама в торговом центре, Санкт-Петербург), хороший-ремонт29.рф (реклама в газете, Архангельск), лыжная-лавка.рф (рекламные листовки, Архангельск), юрфирма.рф (реклама на радио, Санкт-Петербург), аревера.рф (реклама на ТВ, Красноярск) и т. д.

Алексей Королюк, генеральный директор регистратора доменных имен REG.RU