Реквием по E3?

Сеть полнится слухами о скорых переменах в формате ежегодной игровой выставки Electronic Entertainment Expo (Е3), которая проходит под эгидой Ассоциации разработчиков развлекательного программного обеспечения (ESA). Ожидается, что в ближайшие дни глава этой организации официально объявит новый план работы мероприятия: ноль броских стендов, никакой оглушительной музыки, полное отсутствие длинноногих супермоделей, только череда закрытых от посторонних глаз комнат, где компании представляют свои новинки узкому кругу (считанные сотни вместо десятков тысяч) людей. В связи с сокращением, шоу, каждую весну привлекавшее около 60000 гостей и 400 компаний-участников, переедет из просторного Los Angeles Convention Center в более скромные "апартаменты".

Причина столь радикального уменьшения Е3 - несоизмеримо высокие затраты на подготовку и проведение шоу, вызвавшие недовольство крупных издателей. Ради трех оглушительно шумных дней каждая компания, представленная на выставке, должна, в частности: а) оформить стенд; б) оторвать от дела десятки сотрудников, приставив их к демонстрируемым продуктам; в) нарушить график работы студий, поскольку те вынуждены полировать демо-версии и ролики для Е3; г) притащить знаменитостей и фальшиво улыбающихся красоток; д) заказать тонны бесплатного барахла "на память"; е) закатить шумную вечеринку, дабы свежая Generic Game #47 запомнилась прессе как великое откровение в жанре.

Такие затраты явно перестали соответствовать ожиданиям. Крупные издатели с большей охотой потратили бы эти деньги на целевой маркетинг игр или, что еще лучше, доведение их до товарного вида перед отправкой на полки. Кроме того, у некоторых гигантов (Microsoft, Sony, Electronic Arts, Activision, Nintendo) есть карманные мероприятия вроде EA Camp и X05. Мелкие компании, для которых Е3 была шансом привлечь внимание североамериканской аудитории, скорее всего, будут вынуждены искать иные пути продвижения своих продуктов (например, усилить присутствие в онлайне или на Game Developers Conference). Переход на новый формат затронет и другие отрасли. По подсчетам экспертов, за три дня работы Е3 гости выставки тратили около $50 млн. на отели, аренду и парковку машин, питание и пр.

Впрочем, метаморфозы Е3 пока не страшны фирмам из Европы и Японии: у них сейчас на носу Leipzig Game Convention (23-27 августа 2006 г.), Games Market Europe (6-7 сентября 2006 г.) и Tokyo Game Show (22-24 сентября 2006 г.), не считая целого ряда менее громких региональных выставок.