Невзирая на то, что во многих случаях электронные технологии пока не столь активно проникли на территорию наружной рекламы, японская компания Toshima приступила в Токио к установке рекламных конструкций, основой которых стал дисплей на электронной бумаге. Компания Toshima проводит испытания конструкций совместно с японским Министерством внутренних дел и коммуникаций, однако целью данной акции является не реклама, а возможность оповещения людей о возникновении той или иной чрезвычайной ситуации; конструкции установлены в непосредственной близости от здания Toshima Life and Industry Plaza, в пределах действия беспроводной сети.
В настоящее время были установлены два сооружения. Первое расположено в холле почтового отделения, его высота превышает 3 метра, а разрешение дисплея — 240 x 768 точек (размер каждого пикселя порядка 4 мм), оно потребляет 24 Вт электроэнергии. Второе сооружение оказалось на автобусной остановке, размеры дисплея равняются 60 x 40 см, разрешение — 144 x 96 точек, энергопотребление — 9 Вт.
