По словам представителей Apple, на данный момент секция программного обеспечения App Store, виртуального магазина iTunes, насчитывает около 15000 приложений, суммарное число загрузок составляет порядка 500 миллионов. Хотя всего месяц назад приложений было 10000, а количество загрузок — 300 миллионов. Это достаточно фантастические показатели темпов роста и они наверняка не порадуют конкурентов. Уже сейчас система виртуальной торговли контентом App Store настолько прогрессивна и эффективна, что многие разработчики, такие, как Tapulous и Pandora не видят смысла переделывать свои программные продукты под другие платформы.
Джеф Холдэн (Jeff Holden), стоявший у истоков создания Amazon.com, а ныне занимающий должность исполнительного директора Pelago Inc, отмечал, что для создания максимально прибыльного бизнеса в сфере ПО для смартфонов и КПК необходимо охватить как можно больший сегмент рынка, портируя софт на различные платформы. Однако, это утверждение было опровергнуто 13-ти миллионной армией поклонников iPhone, которые загрузили больше программного обеспечения для своих девайсов, чем все вместе взятые пользователи сотовых телефонов, которых насчитывается порядка 1,1 миллиарда.
