Россия: рынок онлайн-рекламы вырос в 2009 г. на 6%

Агентство Mindshare Interaction опубликовало новое исследование российского рынка онлайн-рекламы в 2009 г. В прошлом году объем рынка интернет-рекламы вырос на 6% по сравнению с 2008 г. и составил 15,6 млрд руб. Этот показатель включает в себя затраты на размещение медийной и контекстной рекламы без учета НДС.

На медийную онлайн-рекламу компании потратили 6,1 млрд руб., что говорит о росте на 6% по сравнению с предыдущим годом. Объем контекстной рекламы в Рунете вырос на 7% до 9,5 млрд руб.

Как отмечают аналитики, такие показатели можно назвать весьма позитивными, принимая во внимание ситуацию в других медиа во время экономического кризиса. "В кризисный период 2009 г. интернет стал единственным растущим медиа, как с точки зрения рекламного инвентаря и аудитории, так и по объему рекламных инвестиций", - говорит Дмитрий Ашманов, генеральный директор агентства Mindshare Interaction.

По данным отчета Mindshare, в сегменте медийной рекламы состав лидирующих по расходам категорий практически не изменился. Лидирует автомобильный сектор, доля которого составила 29% всех затрат на "медийку". На втором месте телекоммуникационный сектор - он вырос до 19% с 13% в 2008 г. Доля сегмента FMCG (быстро движущиеся потребительские товары или товары широкого потребления) составила 17% рынка. Финансовый сектор занял 5%, причем, во втором полугодии наблюдалась активизация банковских кампаний в Сети.

Также авторы исследования отмечают увеличение рекламы индустрии развлечений - фильмов, сериалов, ТВ-проектов, музыкальных событий - показатели этой категории достигли 7% всего рынка, тогда как годом ранее составляли 4%.

"Рынок медийной интернет-рекламы в 2009 г. оправдал и даже несколько превзошел наш первоначальный прогноз роста в 5%. Наиболее значительный рост показал телекоммуникационный сектор: если в 2008 г. он достигался только за счет большой тройки операторов, то теперь мы видим значительное увеличение активности у производителей мобильных устройств и провайдеров. Сектор же FMCG, на долю которого в 2008 г. приходилось 22% медийного рынка, несколько уступил свои позиции", - отметил Дмитрий Ашманов.

Что касается контекстной онлайн-рекламы, то ее объем также вырос на 7%. По словам Ашманова, "в 2009 г. многие бренды усилили свои позиции в контекстной рекламе, что отчасти было вызвано кризисом, когда на первый план вышли тактические рекламные инициативы".

Специалисты Mindshare прогнозируют, что ожидать показателей докризисного роста пока не приходится - в текущем году рост рынка онлайн-рекламы в Рунете составит 8-10%. При этом, три лидирующие категории должны сохранить свои высокие позиции на рынке. Также аналитики предсказывают увеличение на рынке онлайн-реклмы доли розничной торговли и бытовой техники.